Мы не всегда осознаем, как на нас действуют цвета и оттенки. Тем не менее, выбирая цветовую палитру для сайта, стоит помнить — за каждым оттенком стоит своя история. Энергичный желтый или внушающий доверие глубокий синий — при выборе цветов нужно отталкиваться от целей и аудитории.
Содержание
- Влияние разных цветов на эмоции и восприятие
- Почему важен цвет в веб-дизайне?
- Рекомендации по использованию цвета
- Сервисы для подбора цветовой палитры сайта
- Основные типы цветовых схем
- Как выглядит цветовая палитра сайта в брендбуке
- Книги по теории цвета
Влияние разных цветов на эмоции и восприятие
Человеческий глаз способен различать около 1,5 миллиона цветовых оттенков. Цвета делятся на две основные категории: теплые и холодные.
Психофизиологическое воздействие основных цветов
Тему изучали многие ученые. Тесты М. Люшера показали, что цвет может изменить функции некоторых систем человеческого организма. Ученая Л. А. Шварц исследовала чувствительность человека к разным цветам в зависимости от его эмоционального состояния. Следующие данные основаны на исследованиях И. А. Прощай и Е. Г. Бойко. В ходе исследований с участием более 400 респондентов они выяснили:
- Красный — символизирует напористость, оживленность, инициативность и силу. Пробуждает работоспособность и уверенность, иногда — даже агрессию.
- Оранжевый — более спокойный вариант предыдущего, он про веселье и удовольствие.
- Желтый — цвет развлечений, праздника и энтузиазма, бодрит и освежает.
- Зеленый — символизирует гармонию, спокойствие и безопасность, способствует естественному росту и восстановлению.
- Синий — цвет спокойствия и стабильности, улучшает концентрацию, но может ассоциироваться с печалью.
- Фиолетовый — ассоциируется с духовностью, иногда его считают таинственным.
- Розовый — это доброта, нежность и беззаботность.
- Серый — нейтральный цвет, символизирующий стабильность, но может вызывать апатию.
- Коричневый — ассоциируется со стабильностью и надежностью.
- Белый — непорочность, целомудрие, незапятнанность.
Практическое применение цвета:
- синий цвет эффективен для аналитической работы и концентрации
- красный идеален для активной деятельности и спорта
- зеленый цвет создает расслабляющую атмосферу
- желтый и оранжевый помогают в коллективном сотрудничестве
- фиолетовый способствует креативности
Интересный факт: считается, что красный возбуждает нервную систему и вызывает… чувство голода. Именно поэтому он снова и снова появляется в логотипах фастфуда.
Почему важен цвет в веб-дизайне?
85% решений о покупке принимаются под влиянием цвета (по результатам опроса аналитического агентства Kissmetrics). Правильно подобранная цветовая гамма может существенно повысить конверсию сайта и улучшить взаимодействие с пользователями.
Основные функции цвета в веб-дизайне
- Брендинг и узнаваемость. Постоянное использование определенных цветов помогает посетителям ассоциировать их с вашим брендом, оно создает запоминающийся образ компании.
- Первое впечатление. Цвет влияет на формирование первого впечатления в 90% случаев (исследование). А еще определяет, останется ли пользователь на сайте или уйдет.
- Доступность контента:
- правильный цветовой контраст улучшает читаемость текста
- обеспечивает удобную навигацию для всех пользователей
Эмоциональное воздействие
- Теплые тона создают ощущение уюта и гостеприимства.
- Холодные оттенки вызывают ощущение надежности и профессионализма.
- Яркие цвета привлекают внимание к важным элементам.
Практическое применение цветов в вебе
- Красный цвет — эффективен для кнопок призыва к действию.
- Синий цвет:
- символизирует доверие и надежность
- подходит для финансовых и информационных сервисов
Пример: социальные сети.
3. Зеленый цвет:
- ассоциируется с природой и экологичностью
- создает ощущение спокойствия
Пример: магазины здорового питания.
4. Желтый цвет:
- вызывает позитивные эмоции
- ассоциируется с радостью и оптимизмом
Пример: развлекательные проекты.
Сайт танцевальной студии
5. Черный цвет:
- символизирует роскошь и изысканность
- эффективен в минималистичном дизайне
Пример: люксовые бренды.
Сайт ювелирного магазина
Рекомендации по использованию цвета
Цветовая иерархия
Используйте разные оттенки для выделения важных элементов. Создавайте контрастные сочетания для лучшей читаемости
Тестирование
Проверяйте цветовое решение на разных устройствах. Учитывайте особенности восприятия цветов разными группами пользователей.
Контекстуальность
Палитра должна соответствовать тематике и целям сайта.
Интересный факт: согласно тому же исследованию Kissmetrics, покупателей делят на «импульсивных», «бюджетных» (не ограниченных в средствах, а скорее, рациональных и не склонных к быстрым решениям) и «традиционалистов».
Интересный факт: цветовой круг изобрел Исаак Ньютон в 1665 году. Он экспериментировал с призмой и с ее помощью выделил из белого семь других цветов. Интуитивно почувствовал, что последний цвет, фиолетовый, приближается к красному — и расположил их кругом.
Сервисы для подбора цветовой палитры сайта
Чтобы поиграть с цветами, воспользуйтесь одним из этих проверенных сервисов.
Adobe Color
Сайт легко использовать, цветовых схем множество. Минусы — многие функции недоступны без подписки на Adobe Creative Cloud.
Coolors
Бесплатный генератор палитры, удобный, быстрый, выгружается во множестве форматов, но возможности по редактированию цвета ограничены.
Paletton
Профессиональный подход: подбор цвета на основе триад (сочетаний трех цветов, равноудаленных друг от друга на цветовом круге), квадратов и по другим принципам. Но у сервиса сложный интерфейс, в котором трудно разобраться новичку.
Color Hunt
Простой в использовании сервис, есть поиск по большой коллекции пользовательских палитр. Собственные цвета создавать нельзя.
Важно: главный инструмент в выборе палитры для вашего сайта — A/B-тест.
Основные типы цветовых схем
Аналоговая палитра
- Состоит из трех соседних оттенков на цветовом круге.
- Создает ощущение сдержанности и гармонии.
- Подходит для создания спокойных, однотонных композиций.
- Классический пример использования — картины Клода Моне с оттенками зеленого спектра.
Комплементарная палитра
- Включает два противоположных цвета на цветовом круге.
- Обеспечивает высокий контраст.
- Эффективна для создания ярких акцентов.
- Используется для привлечения внимания.
Именно такое цветовое решение выбрали для фильма «Амели»
Треугольная (триадная) палитра
- Сочетает три цвета, образующих треугольник на цветовом круге.
- Позволяет создать контрастную и разнообразную композицию.
- Один цвет выступает основой, два других — акцентами.
Пример: картина «Молочница» Вермеера.
Квадратная (тетрадная) палитра
- Содержит четыре равноудаленных цвета.
- Формирует яркое и красочное изображение.
- Цвета располагаются в вершинах квадрата на цветовом круге.
Прямоугольная палитра
- Включает четыре цвета: две пары, равноудаленные друг от друга.
- Создает спокойные и умиротворенные композиции.
- Цвета находятся на противоположных сторонах прямоугольника.
Она используется в знаменитой сцене «Ла-Ла-Ленда»
Монохромная палитра
- Основана на одном цвете с разной насыщенностью и тоном.
- Создает единое цветовое решение.
- Эффективна для создания целостной композиции.
Пример: картина «Утро на Сене» Клода Моне.
Ахроматическая палитра
- Состоит из трех базовых цветов: белого, черного, серого.
- Часто используется в фотоискусстве, полиграфии, минималистичном дизайне.
Пример: работы современного художника Reza Afshar.
Практические рекомендации по использованию
Используйте базовое соотношение: 70/30 или 80/20 (база/акценты). Понижайте насыщенность базовых цветов, повышайте — акцентных. Следите за тоном, яркостью и площадью цветовых пятен. Используйте не более трех-четырех основных цветов в композиции. Выделяйте важные элементы контрастными цветами.
Как выглядит цветовая палитра сайта в брендбуке
Брендбук — библия для оформления сайта. Там прописываются основные цвета и цвета для шрифта. Обычно пастельные оттенки используют для брендов домашней одежды и текстиля, красный с нейтральными — для привлечения внимания, черный фон с яркими акцентами — для технологичных проектов, монохромную палитру — для создания ощущения согласованности.
При оформлении брендбука:
- указывайте точные цветовые коды (HEX, RGB, HSL)
- проверяйте отображение на разных устройствах
- тестируйте контрастность для доступности
- документируйте все цветовые решения
- опишите допустимые вариации
- укажите запрещенные сочетания
- покажите примеры использования
- составьте правила применения в разных элементах интерфейса
Правильно подобранная и документированная цветовая палитра станет основой для создания единого стиля бренда и обеспечит его узнаваемость.
Книги по теории цвета
Если эта тема вам интересна, обратите внимание на соответствующую литературу. Мы отобрали книги с самыми высокими оценками читателей на рейтинговых сайтах.
«Искусство цвета. Цветоведение: теория цветового пространства», Вильгельм Оствальд
Охватывает предмет всесторонне: здесь и гармонические сочетания, и практика, и рассказы. Подойдет тем, кто хочет зарыться в тему полностью. Внимание: не читайте книгу без PDF-макета или иллюстраций.
«Язык цвета. Все о его символике, психологии и истории», Кит Рекер
Об истории, влиянии и эмоциях. Очень много замечательных иллюстраций. Сложновата для тех, кто ищет легкое чтение.
«Тайная жизнь цвета», Кассия Сен-Клер
О том, как оттенки меняют восприятие. Очень много классных и неожиданных примеров.
А еще советуем подкаст:
«Все о цвете», Елизавета Васильева
Неожиданные факты, истории и открытия о палитре, скрытых смыслах оттенков и их роли. Например, есть выпуски «Автомобильная палитра, по которой мы скучаем» или «Тайна желтого цвета: символ радости или все же страдания?».
